domingo, 4 de diciembre de 2011
Introduccion
Esta bitacora pertenece al curso Diseño Publicitario II con la profesora Sonia Calvo. A continuacion todos trabajos realizados durante este cuatrimestre 2011.
Yo Producto
Base Creativa
Descripción del trabajo: La presentación de una nueva línea para niños de equipo para snorkeling
Antecedentes del mercado: Es el lanzamiento de una nueva línea para niños para snorkeling para que puedan utilizarlo a cualquier lado que vayan.
Características físicas y usos del producto: La imagen que vamos a utilizar es una rana utlizando los productos de LittleFrogs. Su tipografía va ser muy simple un palo seco. Sus colores son colores cálidos que transmitan esa paz que transmite el mar.
Personalidad del producto: La personalidad del producto seria joven ya que es bastante nuevo en el mercado. Edad joven y la personalidad se podría definir como una persona bastante alegre y que le guste nuevas aventuras..
Posicionamiento: Su posicionamiento va ser bastante fuerte en el mercado debido es un línea especialmente para niños.
Competencia directa: Scuba
Competencia indirecta: Escualo
Motivo de compra: La razón de compra seria la calidad de sus productos ya que sus productos son especialmente diseños para niños
Núcleo de compra: supermercados o tiendas autorizadas.
Objetivo de la comunicación: El tipo de campaña por desarrollar es promocional a que es un producto nuevo en el mercado
Publico objetivo:
Edad: 5 a 10años
Clase socioeconómica: Alta y Media Alta
Sexo: ambos sexos
Hábitos de compra: Regularmente
Hábitos de consumo: MENSUAL
Estilo de Vida: Alguien que acostumbra ir en familia a la playa y llevar a sus hijos hacer deporte.
Promesa Básica: La excelente calidad de productos
Sustentación lógica: como lo habíamos dicho antes su excelente calidad de productos 14. Promesas secundarias: El excelente material con que las fabrican
Tratamiento de la comunicación: Racional 25%, Sensorial 35 % Emotivo 40 %
Anuncio tipografico
Base Creativa
Descripción del trabajo: Una campaña promoviendo la película Titanic
Antecedentes del mercado: Titanic es una película de 1997 escrita, producida y dirigida por James Cameron sobre el hundimiento del transatlántico RMS Titanic. Es protagonizada por Leonardo DiCaprio y Kate Winslet como Jack Dawson y Rose DeWitt Bukater respectivamente, miembros de diferentes estratos sociales que se enamoran durante el fatídico viaje inaugural del barco en 1 912. La película está co-protagonizada por Billy Zane que interpreta el papel de Caledon Nathan Hockley, prometido de Rose, Bill Paxton que interpreta a Brock Lovett, líder de una moderna expedición cazatesoros y Gloria Stuart, que da vida a la anciana Rose, en el año 1996.
Los personajes principales y la historia de amor son ficticios, pero muchos de los personajes secundarios (como los miembros de la tripulación y algunos de los pasajeros de primera y segunda clase) están basados en personajes históricos reales, así como las tomas del verdadero Titanic hundido en fondo del Atlántico que abren la película.
La película tuvo un gran éxito de crítica y público, ganando 11 Premios Óscar, incluyendo Mejor Película, y convirtiéndose en la película más taquillera de todos los tiempos, con una recaudación mundial de más de $1,800 millones de dólares, hasta el 2010 siendo superada por el film Avatar que también fue dirigida por James Cameron.[1] A pesar de haber sido superada, a la fecha mantiene una cifra de recaudación que con excepción de Avatar ninguna película ha logrado alcanzar.
Características físicas y usos del producto: El colores que se utilizaron fueron grisáceos y rojos para resaltar una de la palabra
Personalidad del producto: La personalidad del producto seria adulto ya que es. Edad adulto y la personalidad se podría definir como una persona que le interesa los barcos, navegar y conocer.
. Posicionamiento: Su posicionamiento es bastante fuerte ya que es una historia de la vida real la cual cautivo a millones de personas
Competencia directa: Poseidón.
Competencia indirecta: Piratas del Caribe
Motivo de compra: La razón de visita seria el interés por conocer esta historia de la vida real que quedo sepultada en las profundidades del océano
Objetivo de la comunicación: El tipo de campaña por desarrollar es promocional debido a que estamos incitando a las personas que vengan
Publico objetivo:
Edad: 14 a 70años
Clase socioeconómica: Alta y Media Alta
Sexo: ambos sexos
Hábitos de compra: Regularmente
Estilo de Vida: Alguien que acostumbra llevar ir a ver películas
Promesa Básica: La excelente calidad que tomas y escenas que presenta esta película.
Sustentación lógica: Una película de la vida real
Promesas secundarias: Historia de amor
Tratamiento de la comunicación: Racional 25%, Sensorial 35 % Emotivo 40 %
Estacion de radio
Base Creativa
Descripción del trabajo: Promocionar la estación costarricense radio 2.
Antecedentes del mercado: Es el relanzamiento de la emisora costarricense radio 2 de música de los 80 y 90
Características físicas y usos del producto: Es una emisora la cual transmite música de los años 80 y 90 como ya antes lo habíamos mencionado. Debido a esto los colores serian colores que lo transmiten a uno a esa época retro tales como el amarillo, magenta y fucsia.
Personalidad del producto: La personalidad del producto seria adulto ya que es bastante viejo en el mercado. Edad adulto y la personalidad se podría definir como una persona que le gusta la buena música y alegre.
Posicionamiento: Su posicionamiento es bastante fuerte debido que ponen clásicos de los 80 es la radio de los clásicos de ayer y de hoy.
Objetivo de la comunicación: El tipo de campaña por desarrollar es promocional debido a que una emisora la cual no tiene mucha publicidad
Publico objetivo:
Edad: 21 a 50años
Clase socioeconómica: Alta y Media Alta
Sexo: ambos sexos
Hábitos de compra: Regularmente
Hábitos de consumo: Mensual
Estilo de Vida: Alguien que acostumbra a escuchar clásicos de la música.
Promesa Básica: variedad de clásicos
Promesas secundarias: El buen servicio del lugar, excelente atención de las personas
Tratamiento de la comunicación: Racional 25%, Sensorial 35 % Emotivo 40 %
Chips y Snacks NUEVO SABOR
Base Creativa
1. Descripción del trabajo: La presentacion del nuevo sabor de doritos tasty bacon
2. Antecedentes del mercado: Es el lanzamiento del nuevo sabor de doritos que se realizara este mes. Doritos es un marca ya de varios años de presencia en el mercado.
3. Características físicas y usos del producto: Doritos es una marca de tortilla chip elaborada por la multinacional Frito Lay. El aperitivo está hecho con maíz, presenta forma de nacho y se distribuye en varios países con distintos sabores. El producto fue inventado por Arch West en 1964, y fue la primera marca de totopos distribuida por todo Estados Unidos.1 Su nombre deriva de un término en español, "pedacitos de oro".
La marca es líder en el sector de chips de tortilla a nivel mundial y ha sido una de las más rentables en la historia de Frito Lay, ya qu suponía un tercio de los ingresos totales del grupo. El producto sufrió varios cambios, que pasaban por rediseñar los chips y añadirles nuevos sabores y especias.2 D, no se usan grasas transgénicas en su elaboración.3
El sabor más común de Doritos es el de queso de nachos. Sin embargo, en Estados Unidos existen otra variedad de sabores como ranchero, picante, pizza, tacos, jalapeños o hamburguesas y bolsa blanca. En México también existe una variedad de sabores tales como salsa verde, incógnita, enchilados y pizzerola. Para este 2011 presenta su Nuevo sabor tasty bacon el cual el empaque va tener colores morados bajo el mismo format
4. Personalidad del producto: La personalidad del producto seria joven ya que es bastante nuevo en el mercado. Edad joven y la personalidad se podría definir como una persona bastante alegre y atrevida.
5. Posicionamiento: Su posicionamiento va ser bastante fuerte en el mercado debido que es un sabor bastante diferente a los demas.
6. Competencia directa: Lays, Sunchips, Cheetos
7. Competencia indirecta: Tronaditas Picaronas
8. Motivo de compra: La razón de compra seria la calidad de sus productos ya que doritos siempre a sido un marca fiable y ahora con su nuevo sabor y presentación va crear gran impacto.
9. Núcleo de compra: supermercados pulperias y restaurantes de comidas rapidas
10. Objetivo de la comunicación: El tipo de campaña por desarrollar es promocional debido a que es un sabor nuevo en el mercado
11. Publico objetivo:
Edad: 7 a 27años
Clase socioeconómica: Alta y Media Alta
Sexo: ambos sexos
Hábitos de compra: Regularmente
Hábitos de consumo: Mensual
Estilo de Vida: Alguien que acostumbra a comer snacks regularmente que le gusta acompañar sus comidas con algo
12. Promesa Básica: La excelente calidad de productos y un sabor basntate diferente a lo normal
13. Sustentación lógica: como lo habíamos dicho antes su excelente calidad de productos
15. Tratamiento de la comunicación: Racional 25%, Sensorial 35 % Emotivo 40 %
Campaña contra el maltrato animal
Base Creativa
1. Descripción del trabajo: Es una campaña en contra del maltrato animal.
2. Antecedentes del mercado: Anpa es una asociación protectora de animales que se dedica a educar a la gente para que en vez de maltratar a los animales o abandonarlos aprendan a educarlos y poder todos vivir en paz.
3. Características físicas y usos del producto: La campaña a realizar se llama DEJA HUELLA sus colores base van a hacer el rojo debido a que tiene relación con el logo. Las huellas van a ser el elemento clave con una tipografía palo seco
4. Personalidad del producto: La personalidad del producto seria vieja ya que es bastante viejo en el mercado. Edad adulto y la personalidad se podría decir que alguien que ame a los animales.
5. Posicionamiento: Su posicionamiento va ser bastante fuerte en el mercado debido es un campaña bastante emotiva.
6. Objetivo de la comunicación: El tipo de campaña por desarrollar es pde relanzamiento
7. Publico objetivo:
Edad: 8 a 50años
Clase socioeconómica: Baja,Alta y Media Alta
Sexo: ambos sexos
Hábitos de compra: Regularmente
Hábitos de consumo: Anual
Estilo de Vida: Alguien que acostumbra a tener mascotas en la casa
8. Promesa Básica: Brindarle educación a las personas para no abandonar a sus animales
9. Sustentación lógica: Excelente atención por parte de los encargados
10. Tratamiento de la comunicación: Racional 25%, Sensorial 35 % Emotivo 40 %
Portada de Libro infantil
Base Creativa
1. Descripción del trabajo: La presentación de un libro para niños Dr Seuss en 3D
2. Antecedentes del mercado: Es el lanzamiento de un nuevo libro interactivo para niños.
3. Características físicas y usos del producto: El libro va ser tamaño carta. Sus colores principales van a ser el morado y el celeste.
4. Personalidad del producto: La personalidad del producto seria joven ya que es bastante nuevo en el mercado. Edad joven y la personalidad se podría definir como una persona bastante alegre y con mucha imaginacion.
5. Posicionamiento: Su posicionamiento va ser bastante fuerte en el mercado debido que es la primera edición de DR SEUSS en 3D..
6. Competencia directa: Peter Pan, El gato con botas
7. Competencia indirecta: cuentos de mi tía Panchita
8. Motivo de compra: La razón de compra seria la originalidad ya que es el primer libro en 3D.
9. Núcleo de compra: librerías.
10. Objetivo de la comunicación: El tipo de campaña por desarrollar es promocional debido a que es una edición especial
11. Publico objetivo:
Edad: 5 a 12años
Clase socioeconómica: Alta y Media Alta
Sexo: ambos sexos
Hábitos de compra: Regularmente
Hábitos de consumo: Mensual
Estilo de Vida: Alguien que acostumbra ir en familia o llevar a sus hijos a comprar libros
12. Promesa Básica: La excelente calidad de productos y un sabor basntate diferente a lo normal
15. Tratamiento de la comunicación: Racional 25%, Sensorial 35 % Emotivo 40 %
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