Base Creativa
Descripción del trabajo: Una campaña promoviendo la película Titanic
Antecedentes del mercado: Titanic es una película de 1997 escrita, producida y dirigida por James Cameron sobre el hundimiento del transatlántico RMS Titanic. Es protagonizada por Leonardo DiCaprio y Kate Winslet como Jack Dawson y Rose DeWitt Bukater respectivamente, miembros de diferentes estratos sociales que se enamoran durante el fatídico viaje inaugural del barco en 1 912. La película está co-protagonizada por Billy Zane que interpreta el papel de Caledon Nathan Hockley, prometido de Rose, Bill Paxton que interpreta a Brock Lovett, líder de una moderna expedición cazatesoros y Gloria Stuart, que da vida a la anciana Rose, en el año 1996.
Los personajes principales y la historia de amor son ficticios, pero muchos de los personajes secundarios (como los miembros de la tripulación y algunos de los pasajeros de primera y segunda clase) están basados en personajes históricos reales, así como las tomas del verdadero Titanic hundido en fondo del Atlántico que abren la película.
La película tuvo un gran éxito de crítica y público, ganando 11 Premios Óscar, incluyendo Mejor Película, y convirtiéndose en la película más taquillera de todos los tiempos, con una recaudación mundial de más de $1,800 millones de dólares, hasta el 2010 siendo superada por el film Avatar que también fue dirigida por James Cameron.[1] A pesar de haber sido superada, a la fecha mantiene una cifra de recaudación que con excepción de Avatar ninguna película ha logrado alcanzar.
Características físicas y usos del producto: El colores que se utilizaron fueron grisáceos y rojos para resaltar una de la palabra
Personalidad del producto: La personalidad del producto seria adulto ya que es. Edad adulto y la personalidad se podría definir como una persona que le interesa los barcos, navegar y conocer.
. Posicionamiento: Su posicionamiento es bastante fuerte ya que es una historia de la vida real la cual cautivo a millones de personas
Competencia directa: Poseidón.
Competencia indirecta: Piratas del Caribe
Motivo de compra: La razón de visita seria el interés por conocer esta historia de la vida real que quedo sepultada en las profundidades del océano
Objetivo de la comunicación: El tipo de campaña por desarrollar es promocional debido a que estamos incitando a las personas que vengan
Publico objetivo:
Edad: 14 a 70años
Clase socioeconómica: Alta y Media Alta
Sexo: ambos sexos
Hábitos de compra: Regularmente
Estilo de Vida: Alguien que acostumbra llevar ir a ver películas
Promesa Básica: La excelente calidad que tomas y escenas que presenta esta película.
Sustentación lógica: Una película de la vida real
Promesas secundarias: Historia de amor
Tratamiento de la comunicación: Racional 25%, Sensorial 35 % Emotivo 40 %
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